由 dawei
流量的反噬与反思
新消费风口之下，新品牌纷纷入场，试图在流量红海中杀出一片自己的天地。正如2017年内容种草、2018年的社交电商、2019年直播电商再到2020年的私域电商等新平台优势，各自带动了新一轮品牌增长。
如何创造一个品牌，也被换算成一套基于流量分发的共识：
5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货=一个新品牌。
但流量真的能造品牌吗？
要理解这个问题，首先要理解流量。
以当年随着平台电商一同崛起的品牌为例，在发展窗口期过去，以及平台资源向强品牌力的一方倾斜后，过往的渠道优势、流量打法和价格策略黯然失效，不是策略本身错了，而是策略依存的“土壤”——用户资产的贫瘠。