由 dawei
自从直播带货兴起以来，大家对它的争议似乎就从来没有断过。尤其是一些短视频平台上，为了能够吸引流量，让自己的带货直播被别人看到，不少网红不惜做出各种匪夷所思的事情，只为了能够吸引人们的眼球，给自己带来流量、关注度还有讨论度，即便被喷也在所不惜。
最近，随着凉山石榴的成熟，在网络平台出现了一类极其相似的视频画面：果园里面的石榴长势喜人，硕果累累，老农却在一旁哽咽着说，自己的石榴没有人收购，只能够烂在地里头做肥料，再配上 " 石榴滞销，帮帮我们，10 元 3 斤 " 这样的文案。看到这段视频，可能大多数人都会产生共情，为农民的不容易买单。
可真是这样吗？实际上，这些可能都是套路。
昨天上午，抖音电商发布了 " 卖惨带货 " 违规行为处罚公示。抖音官方声称，平台在治理巡检中发现，一些电商作者以水果滞销 " 卖惨 " 博取用户眼球，传播不符合社会良好风尚的内容，更有部分主播以此诱导用户购买商品。此类行为严重损害用户体验，影响正常经营秩序以及平台生态，抖音将对这些账号作出永久封禁账号并关闭电商权限的处罚。
对互联网有印象的读者，或许还记得三年前那件 " 水果滞销，帮帮我们 " 的热搜事件。这种利用特别事件抓住大众同情心理，借机炒作吸引粉丝流量并获利的营销方式，直至今日依然被广泛应用着。为什么 " 卖惨营销 " 能够如此经久不衰？今天我们就来探讨一下这些问题。
现代的 " 畸形秀 "
" 奶奶，你这苹果才好嘞，生意好不？"" 生意不好，没得人来买，苹果嘛还算可以。" 在抖音一位拥有着 200 多万粉丝的主播镜头里，一老一少一唱一和，讲述着农家青苹果因为疫情封锁而滞销的故事。在主播陈列的商品橱柜里，标价 58 元的 " 阿坝州小金青苹果 " 产品已经卖出了 1377 份。
无独有偶，今年三月，这样一段视频曾在网络上流传：四川凉山地区的小姑娘 " 阿佳 " 称其父亲去世，没有母亲，上不起学，身世凄惨。很多人在对小女孩感到同情之余也慷慨解囊，纷纷斥资购买视频中宣传的 " 凉山地区贫困村民销售的自产苹果 "，希望能为小女孩做出点贡献。
根据小雷调查发现，在短视频平台上，各种 " 滞销 "、" 破产 "、" 抗癌 "、" 家门不幸 " 的故事在无数主播的主页里上演着。不可否认，在这之中可能存在着真实经历过这些悲剧的主播，但是更多的人只是掌握了社交平台上的 " 致富 " 公式：讲一个悲惨的故事，让网友同情或是开撕，赚取一波流量之后，走向变现之路。