由 dawei
随着2021年驶向最后一个季节，各大视频平台的推介会也次第盛开：先有爱奇艺悦享会发布内容，提出要呼应时代情绪与映射年轻人热爱；紧接着，优酷精品先鉴会公布了剧集、综艺、人文、动漫等重点内容片单和IP全链路营销玩法；随后，芒果TV内容营销会也刚举办……
当下用户与市场双双改变，IP营销正面临艰巨挑战，整个长视频行业都在绞尽脑汁探寻突破和创新路径，来更好地为用户奉上精神粮食、助品牌实现生意增长、给社会带来正向价值。
而在近日举行的2022优酷精品先鉴会上，我们找到了IP营销三大难题的答案。
难题：媒介迭代，长视频是否价值依旧？
答案：IP YYDS！盘活全域的关键
纵观整体营销环境，新手段、新工具持续涌现，比如直播带货、短视频种草，一个又一个的风口不断吸引着品牌的视线，挤压在线视频的商业空间。部分从业者不免发出疑问：长视频是否价值依旧，其内容营销王者的地位是否还牢靠？
答案是肯定的。成就伟大的品牌，所需因素良多——外在需要创新的表现方式和形象，中间需要绝佳的作品故事和情节，但最关键、最底层在于价值观的构建，以强势文化形成品牌认同和偏好。文娱内容作为精神产品，在价值属性上得天独厚，生而具有唤起情感共鸣的力量，是品牌表达的绝佳武器。
