由 dawei
9月14日，阿里巴巴在长沙宣布将MMC事业群旗下“盒马集市”与“淘宝买菜”两大品牌统一为“淘菜菜”。
有意思的是，被整合的两者，本身也是整合的成果。
先看盒马集市，成立于2020年10月，最初是由盒马事业群推出的社区团购平台。今年4月，阿里调整战略后，将零售通与盒马集市直接合并、以期实现商户资源强强联合。
B2B业务为核心的阿里零售通，手握大量小店资源，盒马集市可将零售通的小店直接转化成自提点，实现市场份额扩大。
再看淘宝买菜。2020年12月1日，手机淘宝和支付宝在湖北地区上线“淘宝买菜”业务，采用社区团购模式。据悉，这是阿里首次向社区团购业务开放核心流量资源。据证券时报报道，这项业务由盒马集市运营，同时与当地社区团购平台十荟团合作。
不难发现，盒马集市、淘宝买菜的成立时间最长也没超过1年，均处在发展期。为何战局未定之时，便将二者再次整合呢？
站在消费者角度，或有更清晰认知。
尤其对盒马集市而言，由于“盒马系”盘面比较烦杂，盒马鲜生、盒马mini、盒马小站、盒小马、盒马X会员店、盒马里、盒马菜市、盒马邻里，往往令消费者傻傻分不清。
阿里MMC市场运营负责人汪庭祥曾坦言，对盒马集市、淘宝买菜等“多品牌、多业态”运行状态，消费者感受会比较混乱，这次品牌升级成淘菜菜，对消费者来讲，认知是统一的。
从品牌发展角度看，二者整合，也能发挥更大能量以应对竞争。
毋庸置疑，阿里巴巴目前仍是中国电商行业的绝对龙头。但在社区团购赛道，阿里算不上头部。
有统计数据显示，美团、拼多多日单量超2500万单，处在第一梯队；橙心优选、兴盛优选、十荟团均在1000万单左右；阿里的盒马集市日单量在300万单左右，京喜拼拼在200万单左右。成立更晚的淘宝买菜，自然也难进第一梯队。
将二者再次整合，不难看出阿里的“攥拳”之谋。
据悉，将盒马集市与淘宝买菜整合为淘菜菜后，MMC事业群共有三块业务：零售通、数字农业与淘菜菜。三者相互协同，淘菜菜团长中有30%-40%来自零售通小店，数字农业事业部所连接的农产品基地和产地，则为淘菜菜供应优质农产品