央财智库：抖音电商专题报告，服务商体系，帮助直播电商发展

抖音电商近期追踪：抖音电商818活动表现亮眼，商家自播稳定增长

 

818活动各项指标增长显著：2021年8月抖音开展了平台级营销活动“818 新潮好物节”。根据果集数据，8月18日当天全平台直播销售额预计达到31 亿，8月直播销售额数据累计看播人次304亿，购物人次超过1亿人，同比增 长3倍。

 

达人带货仍是主力，商家自播模式稳定成长：从GMV贡献来看，达人带货 仍为主力，TOP10达人的带货GMV保持20亿上下。而品牌自播模式的贡献 保持上升趋势，其中8月由于818活动下，商家通过达人带货冲量较多，导 致TOP10品牌的销售额主要由达人贡献。根据飞瓜数据，截止2021年9月， 已有150+自播号单月销售额超千万。