由 dawei
双11到了，花粉郑安智（化名）准备购入一部华为Mate40手机。
10月30日，备受期待的华为Mate40系列新品正式在全网各大平台发售，又恰逢双11，在各平台补贴基础上，Mate40似乎已经被贴上了“高销量”一词。
郑安智说，正在各平台比价，大概率会选择从拼多多上购买。”相较于天花乱坠的玩法，更希望简单纯粹的满减方式，毕竟电商平台是用来购物的，不是消遣娱乐的。”
图：拼多多与湖南卫视共同宣布，将在11月10日晚黄金档举办“11.11超拼夜”晚会。
2020年双11，是经济复苏后的第一个“购物狂欢节”，也是电商行业最大的一次“阅兵场”，从百亿到千亿，代表成绩的数字正在不断攀升。时下，阿里、京东纷纷宣布了玩法计划，拼多多也宣布将联合湖南卫视在11月10日晚黄金档举办11.11超拼夜晚会，持续加码“百亿补贴”。
一个小举措背后反映出来的其实是大问题，价格让利到底是真金白银还是游戏？各大平台之间的产品界限是否还存在？
双11盛宴下的返璞归真 从“数学题”变回“选择题”
双11，一场由促销节演变而来购物盛宴，不仅是线上狂欢，而且弥补了线下传统的五一、十一节日大促的空缺。
早期的双11是一个促销节，淘宝牵头，促销商品。但市场终究是“众人拾柴火焰高”，从京东入局，到后起之秀拼多多加入，双11甚至演变成了“非法定节日”。消费者是喜闻乐见的，因为对于国人来说，基于消费习惯，过节就要多买东西，但这其中有一个前提就是“打折”。
不过，双11的声量变大的同时，规则也正在悄然改变，越来越多的消费者虽然存在购买欲望，但却在玩法中感到疲惫。“盖楼、跨店铺叠加，花哨的玩法掩盖了满减的本质，如果不是补贴金额变少，为什么要对满减设置门槛呢。”“剁手党”周芬（化名）说。
图：拼多多上线双11大促活动。活动期间
图：拼多多上线双11大促活动
这也可以说明，虽然双11销售额屡次刷新，但各大平台花样玩法背后，消费者眼前已经多了一层“窗纱”，优惠一词正演变为一把“双刃剑”。拼多多副总裁陈秋在谈到双11话题时提到，拼多多的一切优惠都将以最简单的方式面向用户，消费者不用做满减计算题，看到的即是最优价。换言之，拼多多的做法是让观众做选择题，需要抉择的只有消费与否。
花团锦簇背后，众多平台不再因让利一事与消费者“针尖麦芒”，返璞归真之下，产品与服务才是取胜的关键棋子。
购物狂欢背后，平台的品类边界正在消失
如上文所述，消费者选择拼多多上购买华为Mate40系列产品，侧面反映出了电商平台品类边界变淡。