由 dawei
写这篇文章，初心不是为否定特劳特里斯的定位理论价值，是想让中国企业家、更多同行看清楚定位理论存在的明显问题，真心希望大家不要迷信定位，不要迷信大师，只要大师还是人，都会有局限，没必要迷信，理性看待大师，理性看待大师观点。
特劳特先生在《什么是战略》中说“认知大于事实”，你真的相信吗？
定位之父艾里斯先生，曾在《品牌起源》中预言智能手机注定失败，他认为“分化是商业根本法则”，品类分化是商业真正的核心，融合创新是伪命题，关于融合创新，列举了很多案例证明一定会失败，像智能手机这种大融合创新违背了分化趋势，一定会失败，但今天我们看，大师预言成真了吗？智能手机消失了吗？
特劳特全球总裁邓德隆先生2015年曾发表《我要郑重的告诉雷军：小米的战略偏航了》，他认为商业的本质是“心智认知之争”，商业竞争的终极战场是客户心智，他认为小米在客户心智认知中是互联网直卖手机，现在延伸其他品类，做生态、做平台，是违背客户心智认知的行为，他认为任何企业都不应该违逆客户心智认知，违逆客户心智认知就是找死。