由 dawei
“今年小家电产品并不好卖。”一位受访的从业人士告诉记者，“一般的小家电产品本身货值就比较低，以前很多品牌靠价格战扩大市场份额，但今年新出产品指导价有提高，旧品优惠力度亦有所减少，对消费者来说‘到手价格’是有提高的。而消费者对小家电的价格比较敏感，购买意愿因此就降低了。”
某家电卖场负责人亦对记者表示，传统小家电行业进入门槛较低，产品同质化严重，消费者对小家电价格的敏感度高于“大家电”，所以如果产品价格提高的话，的确会抑制消费需求。此外，消费者对于小家电品牌的“忠诚度”亦不高。从厂家的角度来说，大幅提价很有可能随之而来的就丧失市场份额。目前来说，大幅提价的情况暂未出现，而比较常见的做法就是“优惠减少”了。
小家电市场上半年的“降温”早已预兆。奥维云网（AVC）监测数据显示，2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电（含电饭煲、电磁炉等共计11个品类）零售额和零售量分别同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月，小家电（含电饭煲、电磁炉等共计7个品类）线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。618大促数据（促销期21W22-25，28天）显示，13个厨房小家电品类零售额共计28.5亿元，同比下降8.9%；零售量1538万台，同比下降16.7%。