由 dawei
2020年“6·18”大促掀起的彩电“低价风暴”，至今让人记忆犹新。50英寸彩电跌破1000元、65英寸跌破2000元、超大屏电视75英寸也有品牌打出不到3000元的超低价。但时隔一年之后，风向却发生转变，在刚刚结束的“6·18”大促中，彩电均价相比去年同期大幅提升，价格战正逐渐被抛弃。
奥维云网发布的数据显示，整个“6·18”大促期间，国内彩电线上均价由同期的1968元上涨到3075元，暴涨超千元，涨幅达到56.2%。这是因为全球原材料价格普遍大幅上涨，液晶面板已持续涨价4个季度，这导致彩电品牌被迫抛弃“价格战”，纷纷提价抵消成本上涨。
与此同时，“量减额增”正成为彩电行业的新常态，彩电高端化趋势日渐凸显。根据奥维云网的数据，2021年“6·18”（5.24-6.20）期间，彩电线上销量规模只有265.5万台，同比下降19.6%，销售额却达到81.6亿元，同比增长25.7%。
海信视像提供的数据也显示，受欧洲杯声量拉动，“6·18”期间，其彩电高端占有率提升明显，其中75+尺寸段占比25.77% ，同比提升3.05%；85+占有率32.5% ，同比提升2.06%。以高端电视为代表的激光电视在“6·18”大促期间线上销量同比增长465%。